Di era digital yang terus berkembang, pemasaran online telah menjadi landasan utama strategi bisnis. Pengiklan berlomba-lomba mencari platform iklan yang efektif untuk meningkatkan visibilitas dan keberhasilan kampanye mereka. Salah satu alat yang semakin populer dan diandalkan dalam ranah periklanan online adalah Search Ads 360. Platform ini bukan hanya merupakan alat pencarian iklan yang sangat bertenaga, tetapi juga menawarkan fitur-fitur inovatif dan mendalam, menjadikannya pilihan utama bagi pengiklan yang fokus pada hasil.
Apa itu Search Ads 360?
Search Ads 360 (SA360) adalah platform iklan yang dikembangkan oleh Google untuk membantu pengiklan mengelola kampanye iklan pencarian mereka dengan lebih efisien. Melalui SA360, pengiklan dapat dengan mudah mengelola iklan pencarian di berbagai mesin pencari, termasuk Google, Bing, dan Yahoo, dalam satu dasbor terpusat. Keunggulan utama SA360 terletak pada integrasinya yang kuat dengan Google Ads dan kemampuannya untuk mengelola kampanye iklan di beberapa platform secara bersamaan, memastikan penghematan waktu dan upaya.
Search Ads 360, sebelumnya dikenal sebagai DoubleClick Search, adalah platform pengelolaan penelusuran canggih yang memungkinkan bisnis mengelola sejumlah akun iklan dan kampanye di berbagai mesin telusur dalam satu antarmuka terintegrasi. Keunikan platform ini terletak pada integrasinya dengan Google Marketing Platform, memberikan kemudahan kepada pengiklan untuk mengelola dan melacak kampanye mereka secara efisien dari satu titik pusat.
Dengan adopsi Search Ads 360, pengiklan dapat mengelola kampanye pemasaran pencarian global di berbagai platform, termasuk Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Jepang, Baidu, dan Yahoo! Gemini, melibatkan beragam saluran media. Platform ini menawarkan fleksibilitas dan jangkauan yang luar biasa untuk menyampaikan pesan pemasaran kepada audiens yang lebih luas.
Keunggulan utama dari Search Ads 360 adalah memberikan akses kepada pengiklan untuk alur kerja yang disederhanakan. Dengan kata lain, platform ini menawarkan antarmuka yang intuitif dan efisien, memungkinkan pengiklan untuk mengelola kampanye mereka tanpa melibatkan banyak langkah atau proses yang rumit. Selain itu, platform ini dilengkapi dengan fitur pelaporan canggih yang memberikan wawasan mendalam terkait kinerja kampanye, membantu pengiklan untuk membuat keputusan yang lebih baik berdasarkan data.
Penawaran otomatis yang tertanam dalam Search Ads 360 juga menonjol sebagai keunggulan tambahan. Dengan menggunakan teknologi penawaran otomatis, platform ini secara dinamis mengelola penyesuaian penawaran untuk meningkatkan kinerja kampanye. Hal ini tidak hanya menghemat waktu pengiklan, tetapi juga meningkatkan efektivitas kampanye dengan menyesuaikan strategi penawaran berdasarkan data dan perilaku pengguna.
Bagaimana Search Ads 360 Bekerja?
Search Ads 360 memiliki kemampuan untuk memodelkan struktur agensi, mirip dengan pendekatan yang banyak digunakan oleh biro iklan yang memiliki tim terpisah untuk mengelola penelusuran dan pemasaran sosial bagi beberapa pengiklan. Dalam struktur agensi Search Ads 360, pengelolaan beberapa pengiklan dapat dilakukan dalam satu jaringan biro iklan. Setiap pengiklan memiliki grup akun mesin dan kampanye sendiri, serta kumpulan pengguna yang dapat melihat laporan dan mengedit setelan sesuai kebutuhan masing-masing.
Pentingnya fleksibilitas dalam manajemen akun tergambar dengan jelas, di mana pengguna dapat menjalankan laporan untuk akun mesin individual, pengiklan individual, atau bahkan seluruh jaringan agensi, tergantung pada izin yang diberikan kepada akun pengguna Search Ads 360. Bahkan bagi pemasar langsung, platform ini memungkinkan pembentukan beberapa pengiklan untuk lini produk atau divisi yang berbeda dalam organisasi mereka.
Search Ads 360 juga menciptakan konektivitas yang efisien antara platform dan mesin telusur melalui koneksi API langsung. API ini memfasilitasi pertukaran data antara Search Ads 360 dan berbagai mesin telusur, memungkinkan pengelolaan kampanye pemasaran penelusuran dengan lebih efektif. Pengguna dapat membuat dan mengelola kampanye baik di Search Ads 360 maupun di mesin telusur, dengan perubahan yang dapat disinkronkan secara otomatis atau dijadwalkan untuk memastikan keselarasan data.
Dalam konteks pelacakan kinerja, Search Ads 360 menggunakan URL server kliknya sendiri untuk melacak metrik performa seperti kunjungan dan konversi. Pendekatan ini dapat melibatkan pelacakan paralel, di mana mesin telusur melaporkan klik dan mengirimkan permintaan tambahan ke URL clickserver untuk melibatkan Search Ads 360 dalam melacak kunjungan. Selain itu, platform ini mengandalkan pengalihan URL dan tag Floodlight untuk memperoleh metrik performa pada akun mesin yang tidak menggunakan pelacakan paralel.
Pentingnya tag Floodlight dalam ekosistem Google Marketing Platform menciptakan konsistensi dalam pelacakan konversi lintas saluran, memungkinkan pengguna untuk melacak konversi dari iklan display dan penelusuran menggunakan satu set tag. Parameter pelacakan, seperti gclid dan gclsrc, diperlukan untuk mengukur konversi Floodlight, dan Search Ads 360 memberikan panduan detail tentang cara memastikan pengiriman parameter yang tepat ke halaman web untuk mengoptimalkan atribusi konversi. Keseluruhan, Search Ads 360 memberikan pemahaman yang mendalam dan rinci tentang cara memanfaatkan fitur-fitur pentingnya untuk mengelola, melacak, dan mengoptimalkan kinerja kampanye pemasaran penelusuran.
Mengapa Pengiklan dan Biro Iklan Memerlukan Search Ads 360?
Search Ads 360, sebuah platform yang menjadi kebutuhan bagi pengiklan dan biro iklan, menawarkan sejumlah alasan utama yang mendalam untuk memilihnya. Pertama-tama, dalam aspek manajemen kampanye, Search Ads 360 memberikan kemudahan dalam mengelola banyak akun dan mesin telusur melalui antarmuka terpusat. Dengan kemampuannya mengintegrasikan kampanye di berbagai platform seperti Google Ads, Microsoft Advertising, dan Yahoo! Jepang, platform ini tidak hanya menghemat waktu tetapi juga tenaga yang biasanya dibutuhkan untuk mengelola kampanye yang tersebar.
Selanjutnya, Search Ads 360 menonjol dalam otomatisasi tugas, menyederhanakan aktivitas berulang seperti pembuatan laporan, penerapan perubahan kampanye, dan manajemen kata kunci. Kemampuan untuk mengakses data kinerja dari semua mesin telusur di satu tempat memudahkan pengguna untuk menganalisis dan membandingkan hasil kampanye secara efisien.
Dalam konteks optimisasi berbasis data, Search Ads 360 memberikan wawasan mendalam melalui berbagai laporan dan alat analisis. Selain itu, strategi penawaran yang canggih, seperti bidding berbasis tujuan dan bidding portfolio, membantu pengguna mencapai tujuan kampanye secara lebih efektif. Dengan fitur penargetan yang canggih, platform ini memungkinkan pengguna untuk menjangkau audiens yang tepat pada waktu yang tepat dengan pesan yang sesuai.
Efektivitas kolaborasi dan pelaporan juga menjadi fokus utama Search Ads 360. Kemampuan akses multi-pengguna memungkinkan tim atau biro iklan untuk bekerja sama secara aman, dengan pengaturan izin akses yang dapat disesuaikan. Laporan yang dapat disesuaikan memberikan fleksibilitas untuk memenuhi kebutuhan spesifik baik untuk penggunaan internal maupun untuk klien. Selain itu, integrasi dengan alat lain dalam Google Marketing Platform, seperti Display & Video 360, Analytics 360, dan Tag Manager 360, memperkaya wawasan dan mengoptimalkan kampanye di berbagai saluran.
Tidak hanya itu, Search Ads 360 memberikan manfaat tambahan berupa kepatuhan terhadap peraturan periklanan seperti GDPR dan CCPA, serta akses ke fitur beta baru dari Google Ads. Dengan demikian, Search Ads 360 muncul sebagai platform yang kuat dan serbaguna, membantu pengiklan dan biro iklan mencapai tujuan pemasaran dengan lebih mudah dan efisien melalui fitur-fitur unggulannya.
Singkatnya, Search Ads 360 adalah platform yang kuat dan serbaguna yang dapat membantu pengiklan dan biro iklan mengelola kampanye pencarian mereka secara lebih efektif dan efisien. Dengan fitur-fitur seperti manajemen kampanye terpusat, optimasi berbasis data, kolaborasi yang efektif, dan kepatuhan terhadap peraturan, Search Ads 360 dapat membantu Anda mencapai tujuan pemasaran Anda dengan lebih mudah.
Search Ads 360 menjadi solusi yang komprehensif dengan segudang fitur untuk memenuhi kebutuhan analisis cepat, kolaborasi yang efisien, dan pencapaian hasil yang optimal. Melalui platform ini, Anda dapat dengan mudah mengelola kegiatan penelusuran berbayar di berbagai mesin telusur, akun, dan kampanye, semua diintegrasikan dalam satu tempat yang nyaman. Hal ini memberikan kemudahan yang luar biasa dalam menjalankan kampanye, menghilangkan kerumitan, mengurangi stres, dan menjaga keorganisasian aktivitas secara bersamaan.
Search Ads 360 tidak hanya memberikan kenyamanan dalam manajemen kampanye, tetapi juga menawarkan keunggulan dalam penawaran otomatis dan pelaporan tingkat lanjut. Fitur penawaran otomatis yang terdapat dalam platform ini memungkinkan pengguna, baik pengiklan maupun biro iklan, untuk mengelola kampanye penelusuran dengan lebih efektif, sementara pelaporan tingkat lanjut memberikan wawasan mendalam terhadap kinerja kampanye. Dengan adanya alat ini, pengiklan dapat melihat tingkat pengembalian investasi (ROI) yang positif di berbagai mesin telusur, memberikan keyakinan dan pemahaman yang lebih baik terkait efektivitas strategi iklan mereka.
Dengan demikian, Search Ads 360 bukan hanya menjadi platform manajemen iklan yang efisien, tetapi juga menjadi mitra strategis yang dapat membantu pengiklan dan biro iklan mencapai tujuan mereka dengan lebih baik, mengoptimalkan hasil kampanye penelusuran, dan menghadirkan pengalaman pengelolaan iklan yang lebih lancar dan terintegrasi.